การตลาดออนไลน์

CTV ขยายตัวแต่นักการตลาดออนไลน์จะอาศัยประโยชน์นี้ได้หรือไม่

การตลาดออนไลน์

Connected TV (CTV) เป็นหนึ่งในช่องทางโฆษณาที่มีอัตราการยอมรับเพิ่มขึ้นเนื่องจากการระบาดใหญ่ ความสนใจที่มีแนวโน้มว่าจะดำเนินต่อไปเมื่อวิกฤตสุขภาพยืดเยื้อ และพฤติกรรมจะคงอยู่ถาวร แม้ว่าขนาดจะเคยเป็นปัญหา แต่ไม่เป็นเช่นนั้นอีกต่อไป

ปีหน้าจะมีผู้ชม CTV มากกว่า 213 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาที่สตรีมเนื้อหาวิดีโอมากกว่าพันล้านชั่วโมงทุกสัปดาห์ eMarketer คาดการณ์

นอกจากจะช่วยให้นักการตลาดออนไลน์เข้าถึงผู้บริโภคในที่ที่พวกเขาใช้เวลามากขึ้นแล้ว CTV ยังผสมผสานสภาพแวดล้อมทางโทรทัศน์แบบยาวคุณภาพสูงเข้ากับความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำของดิจิตัล

โอกาสของข้อมูลที่เพิ่มขึ้นสามารถช่วยนักการตลาดออนไลน์ชดเชยการสูญเสีย  cookies ของบุคคลที่สามและตัวระบุอินเตอร์เน็ตอื่นๆ อย่างไรตาม ปัญหาเกี่ยวกับการแตกแฟรกเมนต์และการวัดผลยังคงแก้ไขได้ยากเป็นพิเศษ และหากไม่มีวิธีแก้ไข CTV จะไม่สามารถทำตามคำมั่นสัญญาได้อย่างเต็มที่ ตามที่ผู้บริหารอุตสาหกรรมหลายคนของ Advertising Week กล่าว

คริสเท่น วิลเลี่ยมส์ รองประธานอาวุโสฝ่ายพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ที่ Magnite กล่าวว่า “สกุลเงินที่เคยใช้กับเชิงเส้นมีช่องว่างมากมายเมื่อพูดถึง Connected TV  “มีอุปกรณ์จำนวนมากที่ไม่สามารถวัดได้หรืออุปกรณ์ที่อาจวัดได้ในบางกรณีไม่ได้ขึ้นอยู่กับเส้นทางการเปิดใช้งาน สิ่งนี้ทำให้เกิดการกระจายตัวและภูมิทัศน์ที่ซับซ้อนสำหรับผู้ซื้อในการนำทาง”

อลิสัน คล้าร์กหัวหน้าฝ่ายพัฒนาลูกค้าของ Vizio อธิบายว่าผู้คนในอุตสาหกรรมต่างทราบถึงปัญหาต่างๆ เช่น การกระจายตัวและการวัดผลเพื่อให้ช่องทางเติบโต การแก้ไขปัญหาเหล่านี้อาจนำไปสู่นวัตกรรมมากขึ้น แต่ถึงแม้จะมีความสามารถในการขับเคลื่อนด้วยข้อมูลของ CTV นักการตลาดออนไลน์ยังต้องคำนึงถึงพื้นฐานการโฆษณาที่ดี

Related Posts