ในขณะที่ตลาดออนไลน์สำหรับผู้สร้างเนื้อหายังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ต่างๆ ต้องเผชิญกับตัวเลือกมากมายสำหรับบทบาทที่จะเล่นร่วมกับพันธมิตร พวกเขาควรจะลงมือหรือลงมือ เป็นผู้มีอำนาจหรือผู้ร่วมสร้าง?
คำถามเหล่านี้มีความสำคัญสำหรับนักการตลาดออนไลน์ที่มองหาผลกำไรนอกเหนือจากการรับรู้จากการเปิดใช้งานผู้มีอิทธิพลและเป็นจุดสนใจของการอภิปรายที่ Advertising New York ซึ่งมีผู้บริหารจาก Equinox, Diageo และ DoorDash ด้วยความต้องการเนื้อหาที่น่าสนใจเพื่อให้คงอยู่
นักการตลาดได้สัมผัสถึงการพัฒนาความร่วมมือที่สร้างสรรค์ ตัวอย่างเช่น DoorDash ถือว่าทั้งผู้ขายและพนักงานส่งของหรือ dasher เป็นผู้สร้าง
ทุกคนมีศักยภาพที่จะเป็นผู้สร้างได้ โคฟี่ อามู-กอดฟรีด รองประธานฝ่ายการตลาดออนไลน์ของ DoorDash กล่าว ซึ่งสะท้อนถึงวิธีการค้นหาและขยายขอบเขตของบริการจัดส่งในการสร้างสรรค์
เซสชั่นแสดงให้เห็นถึงความร่วมมือของ creator ที่ใช้ขอบเขตในแง่ของวัตถุประสงค์ โอกาส และความใกล้ชิดกับกระบวนการสร้างสรรค์ โดยผู้บริหารของ DoorDash, Equinox และ Diageo ต่างก็อธิบายแนวทางการทำงานที่ไม่เหมือนใครในพื้นที่นี้
แม้ว่า DoorDash จะถือว่าผู้ใช้ทุกคนเป็นcreator แต่บริษัทได้สร้างแรงบันดาลใจให้ Dashers หลายกลุ่มเพื่อทำหน้าที่creatorแบบเดิมๆ เช่น Bentley Koup ซึ่ง DoorDash Diaries ตั้งเป้าที่จะเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับคนส่งของ อามู-กอดฟรีด กล่าวว่าบทบาทของบริษัทคือการขยายเนื้อหานี้เพื่อสร้างแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับการสร้างสรรค์
อามู-ก็อทฟรีดกล่าวว่า เราพยายามค้นหาว่าเรื่องราวอยู่ที่ไหน, มีอะไรน่าสนใจ, เราจะพึ่งพาอะไรได้บ้าง,การสร้างความตั้งใจใหม่เป็นสิ่งที่ยากอย่างเหลือเชื่อ แต่การค้นหาว่าผู้คนกำลังจะไปที่ใดและให้ทางไปที่นั่นเร็วขึ้นเป็นสิ่งที่ต้องทำ
